Optymalizacja realizuje założenia wcześniejszego audytu strony internetowej pod względem poprawności struktury samego kodu i linkowania wewnętrznego. Poprawia jej wydajność (szybkość działania), dzięki kompresji poszczególnych jej elementów: skryptów, treści i grafik.
Optymalizacja jest zatem drugim krokiem (po audycie), jaki należy wykonać przed przystąpieniem do pozycjonowania właściwego.
Optymalizacja treści na podstronach jest obecnie istotnym elementem całego procesu. Uwzględnia:
- odpowiednie zagęszczenie fraz kluczowych w treści strony (3-5%),
- słowa kluczowe w tytułach, opisach, nagłówkach oraz zastosowanie znaczników semantycznych takich jak kursywa <em> czy pogrubienie <strong>,
- kontrolę nad linkami wewnętrznymi i zewnętrznymi,
- optymalizację grafiki na stronie (atrybuty Alt i Title obrazków),
- poprawienie samego układu strony (łatwość i przejrzystość nawigacji).